Деньги или сертификат: россияне раскрыли формулу идеального подарка от работодателя
Новогодние корпоративы и профессиональные праздники постепенно теряют свою магию, если сотрудники получают в подарок брендированные кружки или блокноты. Согласно свежему исследованию, подавляющее большинство россиян мечтают о максимально практичных поощрениях от руководства — и их запросы вполне предсказуемы.
Аналитики опросили более тысячи граждан и выяснили, что самым желанным корпоративным презентом стали подарочные карты и сертификаты — их выбрали 68% респондентов. Почти столько же (62%) отдали бы предпочтение деньгам в конверте, поскольку такой вариант гарантирует абсолютную свободу выбора. Замыкают тройку лидеров электроника (25%), а также товары для дома и быта (22%). Каждый пятый опрошенный (18%) не отказался бы от подарков, связанных со здоровьем и спортом.
Эксперты отмечают смену парадигмы в корпоративной культуре: сотрудники перестали ценить универсальные сувениры с логотипом компании и все чаще ждут от работодателя вдумчивого подхода. Эксперт Екатерина Краснухина пояснила: «Один и тот же сертификат может закрыть совершенно разные потребности — кто-то потратит его на продукты к праздничному столу, другой обновит гардероб на маркетплейсе, а третий приобретет абонемент в спортзал, косметику или полезные мелочи для дома».
По словам Краснухиной, рынок корпоративных поощрений движется в сторону персонализации. Работодатели постепенно отказываются от массовых наборов и брендированной продукции в пользу гибких инструментов, которые позволяют каждому сотруднику выбрать то, что действительно принесет ему радость и пользу. Это особенно актуально для компаний с большим штатом, где универсальный подход часто оставляет равнодушными половину коллектива.
В опросе, проводившемся среди жителей России всех возрастов и профессиональных сфер, участники могли выбирать несколько вариантов ответа, что позволило составить максимально объективную картину предпочтений. Полученные данные подтверждают общемировой тренд: современные сотрудники все чаще воспринимают денежные эквиваленты и сертификаты не как проявление формальности, а как знак уважения к личным интересам и образу жизни каждого члена команды.
Источник: MyGiftCard
