Как Авито находит общий язык с разными поколениями соискателей
На форуме «E+ Grand Summer Forum» представители Авито Работы поделились стратегиями привлечения разных поколений — от молодежи до аудитории 45+.
Для поколения Z: игровые механики и цифровые инструменты
Авито запустила 360° кампанию «Твой опыт в жизни тоже считается», которая помогла 750 тыс. молодых соискателей найти первую работу. Ключевые решения:
— Специальный раздел для студентов с вакансиями без требований к опыту.
— Интеграция в игровые миры (Minecraft, GTA RP) для знакомства с профессиями.
— Использование анимэ-стилистики в рекламе, близкой молодежной аудитории.
Для аудитории 45+: гибкость и стабильность
Компания отмечает рост спроса на вакансии с:
— гибким графиком (+79%),
— бесплатной парковкой (+100%),
— ДМС (+67%).
Технологии как основа HR-стратегии
Авито использует ИИ-помощников, чат-боты и ML-модели для ускорения найма. Бренд работодателя строится на ценностях, объединяющих HR- и бизнес-коммуникации.
Источник: Авито Работа