Российские мужчины обгоняют женщин в тратах на брендовые вещи: кто, сколько и на что тратит
Совместное исследование сервиса «CDEK.Shopping» и hh.ru показало, что мужчины в России чаще женщин покупают брендовую одежду и готовы тратить на неё значительную часть зарплаты. В опросе участвовали 1700 работающих россиян или тех, кто ищет новую работу.
Сколько тратят?
- 45% респондентов выделяют 5–10% зарплаты на шопинг.
- 27% тратят 11–20%, а 16% — 21–30%.
- 8% расходуют 31–50% дохода, причём среди них почти поровну мужчин и женщин.
- 5% готовы потратить больше половины зарплаты.
Где покупают?
- 82% предпочитают маркетплейсы, но среди молодёжи (18–24 года) их популярность выше (89%), чем у людей старше 54 лет (55%).
- 62% всё ещё ходят в офлайн-магазины, причём мужчины (68%) делают это чаще женщин (58%).
- 10% заказывают товары за рубежом, 12% покупают в секонд-хендах, а 9% — в соцсетях.
На что тратят?
- Повседневная одежда и обувь лидируют: 62% и 52% соответственно.
- Косметика — главная статья расходов для 41% женщин и лишь 5% мужчин.
- Электроника важна для 30% мужчин, а 34% больше всего тратят на верхнюю одежду.
- Брендовая одежда привлекает 11% мужчин против 6% женщин.
- Парфюм популярен у обоих полов: 16% женщин и 12% мужчин считают его основной статьёй расходов.
Какие бренды выбирают?
- Российский массмаркет (Zarina, Sela и др.) — 28%.
- Нишевые марки — 26%.
- Международные бренды (Zara, H&M) — 19%.
«Исследование показывает, что мужчины стали активнее инвестировать в свой стиль, особенно в брендовые вещи. При этом маркетплейсы остаются главным каналом для шопинга, хотя офлайн-магазины не теряют актуальности», — отмечают аналитики.
Источник: hh
